«Пропаганда здорового образа жизни» - В школе наполнен определенный положительный опыт по профилактике ЗОЖ. Работа начинается с ликвидации факторов риска. Профилактика безнадзорности и правонарушений. Никотиновая зависимость. Алкоголизм и пьянство. Скорость финансирования проекта. Этапы и сроки реализации проекта: В самом начале обучения изучаются семьи школьников.
«Реклама в рассылках» - Иногда долго нет ответа на первые письма (с уточнением очереди). Плюсы: Очередь на размещение рекламы редко бывает более одной недели. Вы можете заказать рассылку Вашей рекламы самим сервисам. 2-й способ. Нет сайта, на котором можно было бы посмотреть очередь и расценки. ТОП-7 самых эффективных и прибыльных рассылок.
«Знаменитости в рекламе» - Лицо в розницу. Существует ли опасность перенасытить потребителей образом звезды? Профессиональный дизайнер. Какова вероятность возникновения "эффекта вампира"? Анекдот без цензуры Картофельные чипсы "АБ" Аллы Пугачевой видели? Имя в розницу. Стелла МакКартни. Карл Лагерфельд. Певица.
«Факторы аварийных ситуаций» - Размер выборки и география: Время проведения полевых работ: Детальный рейтинг реальных причин возникновения аварий. Сегмент 4. Для решения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи: 12 место. Общий размер выборки 1255 интервью. Исследование влияния наружной рекламы на водителей. Факторы, способные привести к возникновению аварийных ситуаций, %.
«Реклама в Украине» - Заведения общественного питания. Знание жевательной резинки «Orbit». Интернет cупермаркеты кинотеатры. Реклама в торговых и развлекательных заведениях и транспорте:супермаркеты, ТРЦ, аптеки, кинотеатры. Досуг. Охваты медианосителей. Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный будний день. Пользование туалетным мылом «Safeguard».
«Реклама в гипермаркетах» - Размещение Ваших рекламных листовок. Более 5 000 гарантированных контактов в день с потенциальными потребителями Вашего продукта. Неоновая подсветка по контуру фасада. Ваша реклама в гипермаркете ОМА. Срок размещения: от 6 мес. Рекламные логотипы. Размещение стойки (высота не более 1,3 м.) – 150 евро м2 в мес.
По определению Филипа Котлера пропаганда - неличное стимулирование сбыта на товар, услугу, общественное движение посредствам распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.
Притягательная сила пропаганды проистекает из трех ее характерных качеств.
- 1. Достоверность. Информационный материал, статья или очерк кажутся читателям более правдоподобными и достоверными по сравнению с рекламными объявлениями.
- 2. Широкий охват покупателей. Пропаганда может достичь множества потенциальных покупателей, которые, возможно, избегают контактов с продавцами и рекламой. Обращение приходит к покупателям в виде новости, а не в виде коммуникации торгового характера.
- 3. Броскость. Подобно рекламе, пропаганда обладает возможностями для эффектного, броского представления фирмы или товара.
Деятели рынка склонны либо недооценивать использование товарной пропаганды, либо вспоминать о ней в последнюю очередь. А ведь тщательно продуманная пропагандистская кампания, увязанная с прочими элементами комплекса стимулирования, может оказаться исключительно эффективной.
Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целых стран. Последние прибегают к пропаганде для привлечения туристов, иностранных капиталовложений и обеспечения себе международной поддержки. Действенным методом пропаганды какой-либо страны является создание и свободное распространение бесплатных ярких буклетов о разных сферах ее народного хозяйства. Кстати, в Беларуси этот метод в последнее время получил широкое распространение.
Пропаганда является составной частью более широкого понятия - организации общественного мнения Public Relations (Паблик Рилейшнз). По определению Института общественных отношений, Великобритания, Паблик Рилейшнз - это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. Перед деятельностью по организации общественного мнения ставят несколько задач, в том числе обеспечение фирме благожелательной известности, формирование представления о ней как об организации с высокой гражданской ответственностью и противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений.
Методы Public Relations:
Отношение со средствами массовой информации. Поддержание отношений с прессой не входит в обязанности организации, но если деятельность последней вызывает интерес общественности, средства массовой информации будут помещать о ней материал и сообщения. Если же при этом прессе будет оказано содействие, то это значительно снизит вероятность искажений и неточностей в сообщениях. Кроме того, отношения с прессой используются в целях рекламы. Отношения со средствами массовой информации являются двухсторонними. Организация предоставляет материалы о своей деятельности и предпринимает шаги для выпуска комментариев к информационным сообщениям. Взаимное доверие и уважение между организацией и средствами массовой информации служат необходимым залогом хороших отношений. Популярные издания обычно предпочитают сенсационные сообщения тем, которые описывают запланированные события. Разобравшись в потребностях газет, журналов, радио- и телепрограмм, можно найти много способов обратить на себя внимание. Печатное слово еще долго будет служить основным средством общения любой организации со своими клиентами, контрагентами, акционерами и т. д. Поэтому "собственное лицо" в оформлении печатной продукции является одним из сильнейших средств маркетинговой коммуникации. Многие организации разработали такой собственный фирменный стиль, что их товары и рекламные объявления узнаются с первого взгляда. Собственный стиль может заключаться в эмблеме, в виде и типе шрифтов, цвете или сочетании этих средств. Достаточно привести пример компаний "Кока-Кола" или "Филипп Моррис". Хороший стиль отличается тем, что без изменений используется во всех видах наглядной агитации - от фирменных бланков до бортов автомобилей.
Товарная пропаганда. Деятельность, объединяющая в себе разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров.
Общефирменная коммуникация. Деятельность по внутрифирменной и внешней коммуникации, направленная на обеспечение более глубокого понимания общественностью специфики фирмы.
Лоббизм. Работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью добиться усиления или недопущения какого-либо законодательства или регулирования.
Пропагандой пока пользуются в ограниченных масштабах и довольно редко. А ведь пропаганда может произвести запоминающееся воздействие на уровень общественной осведомленности, и обойдется это во много раз дешевле, чем обходится реклама, поскольку фирма не платит ни за место, ни за время в средствах массовой информации. Оплачивается только работа персонала и рассылка самих пропагандистских материалов. Если фирма подготовит интересный материал, его могут использовать сразу все средства распространения информации, что равнозначно экономии миллионных затрат на рекламу. Более того, материалу этому поверят больше, чем рекламе.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Изучение сущности и обобщение основных концепций маркетинга - наиболее общих подходов к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципов их решения, которые являются основой управления маркетингом. Виды и классификация рекламы.
контрольная работа , добавлен 06.12.2010
Выявление и характеристика основных подходов к пониманию исламской правовой культуры и обозначение ее специфических черт. Принципы исламского маркетинга компании. Анализ деятельности предприятий на исламском рынке продуктов и услуг в современный период.
дипломная работа , добавлен 02.02.2016
Личные продажи, как основа директ-маркетинга и маркетинга в Интернете. Анализ прямого маркетинга - инструмента маркетинговых коммуникаций. Исследования рекламной деятельности в системе прямого маркетинга на материалах кампании "Avon" в г. Новосибирск.
курсовая работа , добавлен 07.10.2010
Понятие рекламы, рекламной деятельности и маркетинговых коммуникаций. Четыре фактора комплекса маркетинга и их роль в различных аспектах работы предприятия на рынке. Распространение рекламы. Стратегия маркетинга и ситуационный анализ. Анализ конкуренции.
курсовая работа , добавлен 19.03.2012
Задачи маркетинга в сфере коммерческой недвижимости. Проблемы компаний на рынке недвижимости. Анализ работы отдела маркетинга и рекламы ООО "Imagine Estate". Характеристика специфики маркетинговых коммуникаций на всех этапах жизненного цикла объекта.
курсовая работа , добавлен 07.03.2015
Цели маркетинга, объекты и методы маркетинговых исследований, основные направления и методические основы исследования маркетинга. Рекламная деятельность маркетинговых служб, значение рекламы, виды и особенности рекламной деятельности и требования.
контрольная работа , добавлен 04.12.2008
Изучение теоретических аспектов рекламной деятельности в сфере туризма. Анализ основных черт рекламы на туристском рынке как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций. Определение сравнительных затрат на размещение рекламы в разных изданиях.
курсовая работа , добавлен 08.12.2016
Изучение условий, характеристик и особенностей дизайна в системе маркетинговых коммуникаций. Исследование сущности, понятия и причин происхождения маркетинга. Бренд в маркетинге. Разработка элементов фирменного стиля как вида маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа , добавлен 11.10.2013
Наряду со стимулированием сбыта одним из основных средств стимулирования является пропаганда.
Пропаганда включает в себя «использование редакционного, а не платного места и/или времени во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы, для решения конкретной задачи 3/4 способствовать достижению поставленных целей» 25 .
Результаты пропагандистской деятельности иногда оказываются блестящими. Возьмем, к примеру, фильм «Возвращение Джеди».
«Возвращение Джеди» 3/4 это третий фильм из серии «Звездные войны» и одновременно маркетинговый феномен. Со дня премьеры сбыт плакатов, игрушек, футболок и костюмов с героями фильма идет бурными темпами. Иллюстрированный сценарий фильма находится на первом месте в списках бестселлеров во всех концах страны. Сеть ресторанов и закусочных «Бергер кинг» интенсивно рекламирует свою кампанию по стимулированию сбыта, призами в которой служат стаканы с изображениями персонажей фильма. Фирма «Пепперидж фармс» продает печенье под названием «Джеди». Ванильное олицетворяет героев, ореховое 3/4 разные живые существа, а шоколадное 3/4 злодеев. Журнал «Тайм» посвятил фильму заглавную статью, вынеся на обложку фотографии сцен из него. Газеты и информационные программы телевидения рассказывают о преданных поклонниках, по нескольку дней стоящих в очередях за билетами, и берут интервью у тех, кто хочет посмотреть фильм снова и снова.
Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целых стран. Торговые ассоциации прибегают к пропаганде для возрождения интереса к таким товарам, как яйца, молоко, картофель. Организации прибегают к пропаганде для привлечения внимания или для исправления неблагоприятного представления о себе. Страны прибегают к пропаганде для привлечения туристов, иностранных капиталовложений и обеспечения себе международной поддержки.
Пропаганда входит составной частью в более широкое понятие, в понятие деятельности по организации общественного мнения (паблик рилейшнс). Перед деятельностью по организации общественного мнения ставят несколько задач, в том числе обеспечение фирме благожелательной известности, формирование представления о ней как об организации с высокой гражданской ответственностью и противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений. Для решения этих задач отделы по организации общественного мнения пользуются несколькими средствами 26 .
- 1. Установление и поддержание связей с прессой. Цель этой деятельности заключается в размещении сведений познавательно-событийного характера в средствах массовой информации для привлечения внимания к лицам, товарам или услугам.
- 2. Товарная пропаганда. Деятельность, объединяющая в себе разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров.
- 3. Общефирменная коммуникация. Деятельность по внутрифирменной и внешней коммуникации, направленная на обеспечение более глубокого понимания общественностью специфики фирмы.
- 4. Лоббизм. Работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью добиться усиления или недопущения какого-либо законодательства или регулирования.
- 5. Консультирование. Выдача рекомендаций руководству по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы. Специалисты по пропаганде обычно сосредоточены не в отделе маркетинга фирмы, а в отделе по организации общественного мнения. Этот отдел обычно находится в штаб-квартире фирмы, а его сотрудники настолько заняты работой с различными контактными аудиториями-акционерами, собственными служащими, законодателями, представителями городских властей, 3/4 что о пропаганде, призванной содействовать решению задач товарного маркетинга, могут и забыть. Чтобы этого не случилось, можно, к примеру, включить специалиста по пропаганде и в штат отдела маркетинга. Пропаганду нередко называют падчерицей маркетинга, ибо пользуются ею в ограниченных масштабах и довольно редко. А ведь пропаганда может произвести запоминающееся воздействие им уровень общественной осведомленности, и обойдется это во много раз дешевле, чем обходится реклама, поскольку фирма не платит ни за место, ни за время в средствах распространения информации. Оплачивается только работа персонала и рассылка самих пропагандистских материалов. Если фирма подготовит интересный материал, его могут использовать сразу все средства распространения информации, что равнозначно экономии миллионных затрат на рекламу. Более того, материалу этому поверят больше, чем рекламе.
При решении вопроса о том, когда и как использовать товарную пропаганду, руководству следует сформулировать ее задачи, отобрать пропагандистские обращения и средства их распространения, проследить за претворением плана пропагандистской деятельности в жизнь и оценить достигнутые благодаря этой деятельности результаты.
Среди основных способов правовой защиты потребителей от неудовлетворительных методов продвижения можно выделить:
Предоставление полной, достоверной информации;
Подтверждение предприятием сделанных заявлений относительно товара;
Приказы о прекращении недобросовестной практики; исправительная реклама (публикация новой информации);
Штрафные санкции за нечестную деятельность на рынке
1 . Предоставление полной информации предусматривает, чтобы потребитель для принятия решений о покупке, имел в своем распоряжении все необходимые данные о свойствах товара, условия его эксплуатации
2 . Подтверждение требует предоставления покупателю соответствующих документов, в которых подтверждаются технико-экономические параметры продукта
3 . Приказы о прекращении недобросовестной практики означают, что предприятие должно прекратить практику нечестных подходов в продвижении товара без официального признания вины или после выплаты штрафов
Защищать права общественности должен движение консюмеризма, который должен влиять на деятельность предприятия
86 Паблисити (пропаганда товара)
. Пропаганда - неличное, неоплачиваемое, некоммерческое стимулирование спроса на товар путем распространения информации о нем в прессе, телерадиовещании или со сцены
К пропаганде обращаются с целью популяризации марочных или обычных товаров, создание имиджа предприятиям, странам. В последнем случае подразумевается создание репутации в международном спивтова аристви, заинтересованности туристов, инвесторев.
Примером умелого использования пропаганды может быть опыт"Моторола"- одного из крупнейших внешнеторговых предприятий. Чехии, который экспортировал более чем в 100 стран мира автомобили"Шкода", м мотоциклы"Ява", мопеды, велосипеды, грузовые и легковые автомобили"Татра"Эта продукция находила сбыт на тех рынках, где уже существовали такие известные конкуренты, как"Форд моторе","Дженерал моторе","Вл ьксваген"и др.. И все же"Моторола"достиг больших успехов благодаря использованию"паблик рилейшнз"- участия в гонках, ралли, где гонщики на"Татра","Ява"получали чемпионские титулнз" - участі у гонках, раллі, де гонщики на "Татра", "Ява" здобували чемпіонські титули.
Широко использовалась практика приглашения иностранных журналистов на заводы для просмотра новых образцов, после чего в газетах, журналах и телеканалах. Западной. Европы появлялась ряд статей, передач
Для проведения пропаганды производители при своих офисах создают отделы общественного мнения, которые занимаются установкой и поддержкой связей с прессой, распространением познавательно-действенной информации о. ООО вар в средствах массовой информации. Для этого используют проведение коротких пресс-конференций, брифингов и т.д.. Отдел общественного мнения осуществляет следующие функцииї:
Проводит работу с законодательными службами и правительственными чиновниками (лоббизм);
Осуществляет общефирменные коммуникации;
Предоставляет консультативные услуги;
Устанавливает и поддерживает связи с прессой;
Проводит товарную пропаганду
1. Товарная пропаганда предусматривает популяризацию конкретного товара, изобретений, результатов новейших исследований
2. Консультирование предусматривает предоставление потребителям определенных консультаций о товаре, его свойства, а также предоставление консультаций руководству по вопросам общественной мнения о товаре и имидж предприятия
3. Деятельность по внутренним и внешним коммуникациям связана с обеспечением более глубокого понимания общественностью специфики предприятия и его деятельности
4. Лоббизм связан с организацией деятельности с законодателями для того, чтобы добиться поправок в законодательных и подзаконных актах, которые бы отвечали интересам предприятия, деловых кругов
Оценить действенность пропагандистской деятельности - дело достаточно сложное. Одним из вариантов такой оценки является сбор вырезок, материалов, выступлений, рецензий в средствах массовой информации о деятельности во дприемства.
Loading...