Великолепные мероприятия. Технологии и практика event management. Шумович Александр Вячеславович

Спонсорство

Если вы ищете спонсоров

Наличие спонсоров украшает мероприятие. Оно сразу меняет его статус, превращая из инициативы одной компании в плод сотрудничества нескольких организаций, тем самым подтверждая факт интереса рынка к тематике мероприятия.

Важно отметить, что, вопреки расхожему мнению, спонсорство не означает благотворительность. Чаще всего благотворительность анонимна или не афишируется широко. Кроме того, благотворительность чаще направлена на поддержку социальных программ, помощь нуждающимся и т. п.

Спонсорство же предполагает публичность, ориентируется на поддержку коммерческих или массовых общественных мероприятий. Спонсорство означает ряд обязательств с обеих сторон, ряд особых услуг со стороны организаторов. Таким образом, Спонсор – это ваш Клиент. Особый Клиент со специфическими запросами и услугами – Очень Важный Клиент.

Как и в случае с другими Клиентами, постарайтесь на ранней стадии построения отношений понять мотивацию и цели Спонсора – зачем он это делает. В этом случае вы сможете предложить пакет услуг, точно отвечающий его целям, без лишней, зачастую затратной, нагрузки.

Осознание того, что Спонсор – это тоже Клиент, помогает рационально подойти к его обслуживанию. Выполняйте свои обещания перед Спонсором, но также требуйте исполнения его обещаний. Не всегда необходимо соглашаться со всем, что требует Спонсор: установите предел предоставляемых возможностей, выше которого для вас подниматься уже невыгодно, и честно сообщите об этом. Относитесь к сотрудничеству трезво и рационально.

Как и в случае с другими крупными Клиентами, поиск и привлечение спонсорской поддержки обычно занимает много времени, поэтому планируйте это заранее. Если вы делаете мероприятие в первый раз, возможно, вам вообще не удастся найти Спонсоров. Тем не менее (обратите на это особое внимание) стоит учитывать, что время, потраченное на привлечение Спонсоров, для вас не бесплатное. Оцените финансовую выгоду от привлечения Спонсора с точки зрения стоимости потраченного вами времени. В некоторых случаях спонсорский взнос может оказаться так мал, что не окупит ваших затрат. В первую очередь это относится к информационным и техническим спонсорам. О них – ниже.

Также специфика работы со спонсором заключается в многообразии предоставляемых услуг. Вам придется подготовить пакетное предложение. Оно может быть и стандартным, но я все же рекомендую (конечно, предварительно подготовив стандартное предложение) обязательно встретиться с потенциальным Спонсором, выяснить, что именно для него важно, и изменять условия в зависимости от его целей и задач. Делая предложение Спонсору, помните о его интересах, учитывайте, зачем ему нужно ваше мероприятие. Это и есть ключ к успеху.

Спонсорство во многом означает доверие к вашей организации и мероприятию. Поэтому обязательно исполняйте обещания Спонсору. Он – ваш Очень Важный Клиент.

Типы спонсоров

Технический Спонсор

Это пример типичного кросс-промоушна. Вы можете пригласить одного из ваших технических подрядчиков или компанию-производителя (продавца) некоего оборудования, предложив пакет услуг по продвижению их основного бизнеса. Взамен вы получаете в пользование (или даже во владение) нужное вам оборудование. В этом случае они должны рассчитывать на привлечение дополнительных Клиентов на вашем мероприятии или в ходе его рекламной кампании.

В некоторых случаях технический спонсор может просто предоставить значительную скидку на свои услуги. Скидка не должна быть символической: помните о ценности своего времени и услуг.

Техническим спонсором может быть не только поставщик какого-то оборудования. Примером такого спонсорства могут быть услуги, предоставляемые издательствами, прокатными агентствами, колл-центрами, курьерскими службами, агентствами переводов, кейтеринговыми компаниями, поставщиками мультимедиаоборудования, цветочными салонами и лично флористами…

Подумайте, что именно на вашем мероприятии они могут прибрести для развития своего основного бизнеса, и с учетом этого сделайте им предложение. Точно в цель.

Информационный спонсор

Чаще всего информационными спонсорами выступают различные СМИ: радио, телевидение, газеты и журналы, сети рекламных носителей, информационные и новостные агентства, различные интернет-порталы и интернет-службы, специализированные сайты и другие ресурсы.

Какова мотивация информационных спонсоров? Я не буду перечислять всех причин – наверное, это невозможно. Среди некоторых могу назвать, например, их интерес к вашей базе участников. Если это так, нужно предоставить им подробные списки участвующих в мероприятии с контактными данными. В дальнейшем они смогут обратиться с деловым предложением к участникам напрямую. Еще аргументом может стать то, что о фирме-спонсоре будут чаще упоминать в прессе, в том числе в связи с отраслевыми мероприятиями.

Кроме этого, вспомните, что журналисты так или иначе должны о чем-то писать. А ваше событие для них такой же информационный повод, как и другие происходящие события. Поэтому, если мероприятие интересно для аудитории, на которую они работают, интерес СМИ также будет понятен и рационально оправдан.

Кто может быть информационным партнером:

– газеты;

– журналы;

– интернет-СМИ, новостные сайты;

– телевидение;

– универсальные порталы;

– специализированные порталы;

– просто посещаемые сайты нужной вам тематики (посмотрите рейтинг посещаемости);

– распространители бесплатных открыток (как Sunbox, FlyCards);

– служба интернет-подписки;

– информационные агентства;

– издательские дома;

– колл-центры;

– исследовательские компании;

– PR-агентства.

Финансовый спонсор

В идеале преимущества наличия финансового спонсора хорошо известны: повышение статуса мероприятия, больший бюджет для его рекламы и проведения, больше участников, лучшее качество, повышение прибыли организаторов и т. д.

Хочу предостеречь от соблазна записать спонсорский взнос просто в прибыль мероприятия. Чаще всего Спонсор ожидает, что за его деньги будет продемонстрирована некая рекламная активность, подчеркивающая его роль в поддержке мероприятия. Я советую сразу же зарезервировать на рекламу или рекламные акции значительный процент от спонсорского взноса.

Также не позволяйте Спонсорам делать коммерческие рекламные презентации или управлять всем мероприятием на том основании, что их деньги составляют львиную долю бюджета. Да, это может быть верно, но специалист по организации мероприятий все же вы, и именно вы должны соблюдать баланс интересов, заботиться об участниках и воплощать запланированное. Если этого не сделать, мероприятие может превратиться в театр одного актера, что разрушит весь замысел и не удовлетворит ожидания участников. А если они будут разочарованы, то эффект от мероприятия будет негативным, что нанесет урон самому Спонсору. Постарайтесь мягко объяснить это Спонсорам, наиболее решительно вмешивающимся в процесс подготовки и управления мероприятием. Это в их же интересах.

Спонсорские привилегии

Что можно предложить Спонсорам? Финансовых Спонсоров можно заинтересовать возможностью выступления, интервью для СМИ, возможностью пригласить некоторых участников (их Клиентов и партнеров) без дополнительной оплаты, если мероприятие платное. Безусловно, будет важным размещение логотипа и символики спонсора во всех материалах, связанных с мероприятием, распространение рекламных материалов и другие элементы промоушн.

Подумайте, для чего спонсору вкладываться в ваше мероприятие. Составьте для себя таблицу принципов мотивации спонсоров и, делая предложение, старайтесь максимально подчеркнуть именно то, что, по вашему мнению, должно их заинтересовать.

Какие могут быть спонсоры?

Неплохой ход – придумать особую систему градаций для спонсоров. За основу деления могут быть взяты различные признаки.

В соответствии со статусом меняется размер спонсорского вложения.

Выбрав одну стратегию, старайтесь ей следовать. В случае необходимости вы сможете добавлять или сокращать количество спонсорских позиций (добавить, например, статус «специальный спонсор» или «бриллиантовый спонсор»).

Также будет хорошим тоном заявить, сколько именно спонсоров у вас приходится на ту или иную статусную позицию. Верхние позиции должны быть эксклюзивными (не должно быть пять генеральных или платиновых спонсоров – этим вы размываете ценность их статуса). Кроме того, указав, сколько спонсоров у вас может быть в той или иной категории, вы создаете некое ощущение ажиотажа (у нас будет только четыре бронзовых спонсора, три места уже заняты – торопитесь).

Спонсоров не должно быть слишком много, иначе мероприятие превратится в ярмарку, будет слишком много коммерческих презентаций и рекламы, Клиенты не будут удовлетворены. Кроме этого, среди слишком большого количества логотипов трудно будет разобрать хоть что-то (большое количество логотипов на обложке называют братской могилой).

Если спонсор – вы

Если ваша компания спонсирует некое мероприятие, мои рекомендации будут связаны с изложенным выше.

Помните о своей мотивации и не давайте заменить то, что вам важно, на то, что проще организатору. После получения спонсорского предложения оцените, что вам важно и что не важно в спонсорском пакете. Откажитесь от ненужных услуг и смело торгуйтесь. Вы можете значительно сократить спонсорский взнос, если исключите привилегии, которыми и не собирались воспользоваться.

Основная ошибка спонсоров – в низкой требовательности и безынициативности по отношению к спонсируемому мероприятию. Постарайтесь выжать максимум из своего спонсорства – именно это ваша задача (а не выплата спонсорского взноса и ожидание того, что будет). Поддержав мероприятие, вы можете, вы должны (!) приложить максимум усилий, чтобы все лучшее, связанное с мероприятием, ассоциировалось именно с вами, вашей компанией.

Например, если вы спонсируете визит какого-то бизнес-гуру, пусть его книги обязательно продаются в вашем магазине, и не важно, что еще продает ваш магазин – продукты или лимузины. Просто теперь, если вы продаете лимузины, в течение месяца вы будете продавать и лимузины, и книги…. Пусть плакат этого гуру висит в вашей приемной, а работники рассказывают о нем всем своим знакомым, в барах и косметологических кабинетах. В результате все Клиенты будут четко связывать идеи, проповедуемые этим бизнес-гуру, с вашей компанией. Они автоматически поверят, что вы придерживаетесь невероятно высоких стандартов качества работы, являетесь очень инновационной компанией и т. д.

Или, предположим, вы получили спонсорское предложение от некоего фестиваля, в котором будут участвовать ваши потенциальные и уже существующие Клиенты. Как может выглядеть анализ спонсорского предложения, которое в итоге одобрено с 15-процентным сокращением спонсорского взноса, вы можете увидеть, изучив следующую таблицу.

Продолжение таблицы

Окончание таблицы

Из книги Бархатная революция в рекламе автора Зимен Сержио

Филоненко Игорь

Спонсорство как долгосрочные инвестиции Этот вид спонсорства является одним из самых социально значимых, с одной стороны, но наименее информационно насыщенным, с другой. Приведем следующие примеры такого спонсорства:= JWT спонсировал исследования по эффективности

Из книги Реклама и PR в бизнесе автора Толкачев Андрей Николаевич

Спонсорство – девять баллов! Как строится твой обычный рабочий день?Пришла утром на работу. На столе – уже кипа бумаг по информационному спонсорству. Первым делом раскидываю ее.По каким критериям?Я разработала девятибалльную шкалу. Престижность мероприятия, зал,

Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс Уильям

4. Спонсорство как диверсифицированное рыночное предложение в выставочной индустрии Спонсорство - «один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которого заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и обладателя помощи» .В своей

Фото 1 из 1

Спортивные соревнования, особенно такие значимые, как Чемпионат мира по футболу, всегда привлекают чрезвычайно большое внимание болельщиков, СМИ, сферы бизнеса. Поэтому неудивительно, что много компаний желают стать спонсорами мероприятий такого рода.

Спонсор – юридическое лицо, которое оплачивает взнос организаторам избранного события (в виде средств, услуг, имущества, результатов интеллектуальной деятельности) за право сотрудничества и возможность продвигать с ее помощью свои товары и услуги для получения конкурентных преимуществ.

Уровень спонсорства – показатель степени и характера участия компании в проведении спортивного события. В современной литературе по спортивному маркетингу выделяют следующую классификацию спонсоров спортивных мероприятий:

1. Титульный спонсор (Title Sponsor) – высочайший уровень статуса спонсора. Характеризует наиболее весомый вклад компании в организацию и проведение спортивного мероприятия. Часто имя такого спонсора размещается рядом с названием соревнования, команды, отдельными спортсменами и ассоциируется с ним (например, логотип титульного спонсора располагают на форме футбольных клубных команд).

Статус титульного спонсора также разрешает иметь решающий голос в вопросе присутствия среди спонсоров других компаний, которые работают в той же сфере бизнеса, приоритетное право на использование игроков и тренеров для проведения общих рекламных акций, право присутствия на всех официальных мероприятиях, посвященных спортивному событию, обязательное упоминание во всех мероприятиях, которые проводятся от лица команды, освещение имени титульного спонсора в титрах фильмов, авторских телевизионных программах, которые созданы при его финансовой поддержке, размещение логотипов и баннеров. В случае наличия титульного спонсора позиция генерального спонсора может оставаться свободной.

2. Генеральный спонсор (Primary Sponsor) – спонсор, который делает один из наибольших взносов (при отсутствии титульного спонсора – как правило, свыше 50% всех привлеченных спонсорских средств) и который получает за это право на использование образа соревнования, а также широкое освещение в СМИ. В случае необходимости статус генерального спонсора может быть дополнен генеральными спонсорами по отдельным категориям, а также главным спонсором.

3. Официальный спонсор (Official Sponsor) – спонсор, который вносит определенную часть привлеченных средств (в пределах 20–25%). Как правило, данный статус могут предоставлять по категориям (“официальный страховой партнер”, “Официальный автомобильный партнер” и т. п.).

4. Технический спонсор (In-Kind Sponsor) – спонсор, который оказывает содействие проведению и организации спортивного мероприятия за счет частичного или полного взноса товаров и услуг (например, предоставление техники, спортивной формы, организации перевозки или проживания).

5. Спонсор-участник (Sponsor) – компания, размер спонсорского взноса которой, как правило, не превышает 10% всех привлеченных средств

6. Информационный спонсор (Informational Sponsor) – организация, которая оказывает информационную поддержку путем освещения события в СМИ, проведения PR-мероприятий, общих акций и т. п.

Среди спонсоров футбольной сборной титульным спонсором национальной и молодежной сборных команд Украины по футболу является компания “Киевстар” (спонсорский взнос которой составил $7,5 млн. + призовой фонд для игроков сборной в размере $2 млн.). Генеральный спонсор национальной сборной Украины – компания “Укртелеком”, главный спонсор национальной и молодежной сборных команд – компания “Оболонь” (взнос в размере $5 млн.), официальный спонсор – компания Samsung, технический спонсор – компания Lotto, официальный телевизионный партнер – телеканал “Интер”.

Подготовил Дмитрий Глыба

Подписывайся на наш telegram и будь в курсе всех самых интересных и актуальных новостей!

В стандартном спонсорском пакте должны быть обобщенно представлены спонсорские градации по мероприятию с обязательным указанием возможностей и прав различных спонсоров. Для каждого спонсора дополнительно готовится детальный перечень возможностей с расценками на оказание тех или иных услуг взамен на приобретение спонсорского пакета. Во многом оценка позиций условна, но ее наличие позволяет получить существенно лучший эффект уже на стадии переговоров со спонсором.

В качестве основных и уже привычных всем спонсорских градаций используются следующие категории:

титульный спонсор – стоимость спонсорского пакет должна составлять 100 % стоимости затрат на проведение проекта. В таких случаях название организации-спонсора включается в название проекта. Иногда обходятся без титульного спонсора.
генеральный спонсор – как правило, стоимость пакета составляет половину стоимости проекта. При отсутствии титульного спонсора и финансовом участии организаторов в проекте может быть один генеральный спонсор с 70-80% участием в спонсируемом мероприятии. Если титульные спонсоры есть, то генеральных не должно быть более двух.
официальный спонсор – как правило, четверть стоимости проекта.
спонсор-участник – спонсорские пакеты оцениваются от 5 до 10%
информационные спонсоры (СМИ) – их задачей является оповещение о мероприятии по заданному графику и количеству различных публикаций, информирования через другие источники (ТВ, радио, интернет).
бартерные спонсоры оказывают содействие и помощь не финансами, а различными товарами или услугами по согласованию с организаторами.

Другие градации спонсоров – возможны спонсоры отдельных сервисов и внутренних событий. Например, билетные спонсоры, спонсоры питания и проживания, спонсоры экскурсий и фуршетов, спонсоры рецепшен и многое другое.

Стоимость разработки текста со спонсорскими градациями составляет руб. в зависимости от предоставленной информации, ее полноты и объема текста. Ознакомьтесь с базовым прайсом на работы.

Наши услуги

Самый простой способ сделать заказ - написать нам о проблеме с помощью формы быстрой связи . Мы ответим в течение рабочего дня. Кроме того, мы всегда готовы устно и бесплатно проконсультировать заказчиков по составу и объему работ - звоните по телефону . Также можно написать на электронную почту

Изучите базовые расценки на текстовые услуги в прайсе .

Предварительные консультации оказываем бесплатно

6 и 7 августа 2016 года в московском парке Горького прошла десятая юбилейная оупен-эйр-выставка Faces&Laces, посвященная актуальной уличной моде, спорту, субкультурам, кастомайзингу, визуальным коммуникациям и альтернативному современному искусству в России. Концепт и название этого года — City Under Construction.

Вход на выставку бесплатный. По оценке организаторов, выставку посетило более 100 тысяч человек за два дня.

В парке Горького F&L базируется уже пять лет, в этом году площадку сильно расширили, и теперь, кроме набережной, она занимает центральное пространство самого парка.

В выставке приняло участие более 400 участников, как небольших локальных D.I.Y. марок, так и глобальных брендов с мировыми именами, а также большое количество художников и музыкантов.

Что отличает организацию оупен-эйр-выставки от других массовых культурных мероприятий, так это действительно глубокое погружение в свою тему, четкое следование своему концепту.

Специально стоит отметить то, как организаторы работают со своими партнерами — глобальными брендами. Наверное, ни одно из подобных мероприятий не может похвастаться такими долгими отношениями. Длительность работы с Nike и Puma — 10 лет, Adidas и Reebok — 8 лет, G-Shock — 7 лет. Значит, партнеры видят и чувствуют эффективность выбранной модели коммуникации со своей целевой аудиторией. Одновременное присутствие на одной площадке нескольких конкурирующих марок со своими масштабными промо-зонами — еще один момент, который стоит отметить. Это тоже показывает грамотную работу организаторов с брендами, их доверие выбранной концепции мероприятия.

Присутствие брендов на выставке активно поддерживается как самим брендами на своих интернет ресурсах, так и различными профильными сетевыми изданиями, этим достигается максимальный PR-эффект. Введите в поисковике Reebok City Under Construction и оцените количество упоминаний по всему миру!

Для того, чтобы обойти и внимательно со всем ознакомится, одного дня было недостаточно. Перед вами 11 площадок основных брендов, представленных на выставке.

Главная сцена выставки носит имя бренда-партнера Burn Energy Drink.

Во время проведения выставки проходила промо-акция с механикой «купи и выиграй», все посетители, купившие баночку энергетика Burn, могли заполнить анкету и участвовать в розыгрыше поездки на Ибицу на двоих. Розыгрыш приза проходил на второй день выставки, перед вечерним выступлением хедлайнера. К сожалению, присутствие на розыгрыше было обязательным условием акции.

На пространстве от главного входа в парк до Main Stage By Burn были размещены забрендированные объемные фигуры, оформленные граффити-художниками. На газоне напротив сцены лежали мешки-подушки, на которых посетители могли отдохнуть и послушать музыку.

G-Shock

Площадка этих часов представляла собой архитектурную композицию в виде логотипа бренда (если смотреть с высоты). Можно было посмотреть выставку моделей часов, поболеть за участников турнира по панна-футболу «Pannashock» и понаблюдать за работой граффити-художников.

Площадка Puma в этом году была посвящена капсульной коллекции кроссовок Puma Clyde 2016. Внутри внушительного по размеру павильона была размещена небольшая экспозиция с ретроспективой истории кроссовок бренда с 70-х по 90-ые года. Основное место было выделено под стилизованный под баскетбольную площадку танцпол, где проходили показательные выступления би-боев, DJ’s и MC’s. Посетители могли поучаствовать в розыгрыше пары легендарных кроссовок, сделав яркое фото в стиле Puma Clyde.

Площадка была посвящена главной коллаборации 10-ой выставки Faces&Laces, лимитированной серии классических теннисных кроссовок на базе модели Club C «City Under Construction», давшей имя концепции самой юбилейной выставке. Старт продаж коллаборационной модели кроссовок начался с 6 августа по всему миру. Согласитесь, звучит масштабно. Коллекция продается, конечно, ограниченным тиражом. Выкрашенные в черный цвет морские контейнеры, в центре за решеткой — мини-погрузчик, на котором были водружены для обозрения собственно сами кроссовки. На площадке небольшая активность — можно выиграть приз, сильнее всех ударив по тренажеру-силомеру. На сайте fitness.reebok.ru в течение недели до выставки, можно было поучаствовать в акции и выиграть одну из трех пар данной модели кроссовок, а также футболку Faces&Laces City Under Construction.

Японский фэшн-ритейлер в своем поп-ап сторе представлял посетителям наиболее релевантную аудитории F&L историю — коллаборационную коллекцию с художником Kaws.

JBL х Uppercuts

Производитель аудиотехники JBL by Harman в партнерстве с Dj-комьюнити Uppercuts создали на Пушкинской набережной в самой гуще креативных стендов, представляющих всевозможный стрит-вир, специальную зону, стилизованную под нью-йоркские дворовые вечеринки, под названием Block Party. Огромный американский тягач желтого цвета, на крыше которого размещена диджейская сцена с балконом, танцпол с чиллаутом отделен железным забором. Вся зона была украшена флажками. Рядом небольшая точка, где можно было приобрести аудиотехнику бренда.

Партнеры постарались и одними из первых запустили в своих соц.сетях полноценное видео по итогам работы своей площадки.

Площадка House of Vans, посвященная 50-летию марки, представляла собой огромный скейт-парк, на котором в течение двух дней проходили соревнования в скейт и BMX дисциплинах, а также зону для кастомизации кроссовок с приглашенными художниками, отдельную музыкальную большую сцену, где во время контестов играли Dj’s.

Скейтпарк, площадью более 1 500 квадратных метров, созданный совместно с XSA Ramps, представлял собой не только пространство для выступления российских и зарубежных райдеров, но и настоящий арт-объект, вдохновленный концепцией выставки City Under Construction. Споты имитировали объекты, которые можно встретить в любом районе города или на строительной площадке.

Кроме двух 20-ти футовых контейнеров, выступающих в роли стартовой точки, площадки с перилами и ступенями, имитирующей вход в магазин, и масштабного спота — дабл-сэта из 10 ступеней для финала соревнований, в скейтпарке установили настоящий бульдозер — фигуру мечты для большинства скейтборд и BMX райдеров. Специально для лучшего обозрения были построены трибуны, на которых все места постоянно были плотно заняты посетителями выставки.

Рядом с площадкой был припаркован огромный черный пикап с брендом Black Monster Energy. Отдельной промо-активности замечено не было. Все-таки главный энергетик юбилейной Faces&Laces — это, конечно, Burn.

Bon Aqua

Второй бренд от Coca-Cola, замеченный на выставке, построил на набережной промо площадку, где всем желающим можно было бесплатно получить бутылку воды Bon Aqua (что, учитывая жаркую погоду, было весьма актуально). Был небольшой чиллаут с мягкими подушками-кусочками фруктов. Промоутеры на самокатах перемещались по выставке и тоже раздавали бесплатную воду всем гостям. Также был устроен «сухой» бассейн с шариками, где желающие могли «искупаться в воде» с мягкими подушками-фруктами. На площадке работал ведущий, постоянно объясняющий, что происходит. В целом вся зона была грамотно организована и четко работала, очередь за водой регулировалась персоналом.

Бренд в этом году не стал строить на выставке отдельную площадку и запустил в интернете интерактивный проект «10 лет уличной культуры» , где с помощью организаторов собрал архивные материалы со всех прошлых выставок. Nike и Faces&Laces сотрудничают уже 10 лет, и им действительно есть что показать.

Также была организована нестандартная активация в формате лекций-прогулок под названием «Архивы Faces&Laces из первых рук», запись на прогулки велась на сайте бренда. 30-ти минутные экскурсии проводились по территории выставки оба дня. Проводили их пионеры сникер-культуры, основатели Faces&Laces, коллекционеры, редакторы журналов и другие уважаемые персоны.

re:Store х Street Beat

Розничные сети магазинов re:Store и Street Beat выступили партнерами отдельной сцены на выставке, где прошел официальный этап мирового контеста среди диджеев «DMC DJ World Russian Finals». Победитель соревнования поедет участвовать в финале контеста в Лондон. Помимо соревнований на этой сцене выступила легендарная команда в мире скретча — Invisibl Skratch Piklz из Сан-Франциско.

Также гостям выставки была представлена экспозиция, посвященная сникер-культуре, куда были интегрированы также знаковые продукты компании Apple.

Бренд разместил на территории выставки свою фотозону Instax, посвященную линейке фотокамер моментальной печати. Где посетители, сделавшие фото и выложившие их в Instagram c определенным хэштегом, могли выиграть новенькую камеру Instax mini 8.

За десять лет небольшой, некоммерческий проект вырос в глобальное событие оупен-эйр, занимающее 40 тысяч квадратных метров парка, с проходимостью более 100 тысяч человек и получил поддержку ведущих брендов.

В целом, все спонсорские активности абсолютно органично интегрированы в мероприятие, не выпадают из его концепции. Здесь нет никаких «случайных» коммерческих промо-проектов. Бренды четко представляют, куда и зачем они пришли, в свою очередь, организаторы очевидно прорабатывают и список возможных партнеров, и их активации на фестивале. Более того, активности брендов-участников явно специально и серьезно проработаны под концепт мероприятия. А результатом этого становится полное принятие посетителями Faces&Laces всех предложенных интеграций. Гости фестиваля воспринимают промо-зоны от спонсоров как неотъемлемую часть всей выставки. Все эти факторы, уверен, и являются залогом долгого и продуктивного партнерства брендов и выставки.

Лучшие спонсорские интеграции на фестивалях и других событиях можно будет увидеть среди номинантов и победителей первой российской премии в области спонсорства Russian Sponsorship Awards в рамках .

Разный размер спонсорских пакетов предполагает разный статус спонсора. Консалтинговая группа «Полилог» хотела бы расставить все точки над i и рассказать, чем отличается статус генерального спонсора от официального, и какие права дает титульное спонсорство.

. Титульное спонсорство занимает самую высокую позицию в иерархии статусов. В первую очередь статус предполагает значительный вклад компании в организацию мероприятия. Зачастую титульное спонсорство подразумевает интеграцию спонсора в название мероприятия. Примером титульного спонсорства в рамках наших проектов может послужить интеграция бренда квасов МПБК «Очаково» «Семейный секрет» в Фестиваль окрошки «Семейный секрет» , социальный проект компании «Нобель Ойл» - «Малая Нобелевская Премия Республики Коми», проект компании «Полюс Золото» - Театральный конкурс «Полюс. Золотой сезон» .

. Генеральный спонсор - владелец одного из самых больших спонсорских пакетов. В случае отсутствия титульного спонсора предполагается покрытие более 50% спонсорского фонда компанией. Взамен спонсор получает обширную пресс-поддержку и право использовать бренд мероприятия в своих корпоративных целях. Так, в рамках организованного КГ «Полилог» генеральным партнером выступила компания «ОСП агро».

. Официальный спонсор выкупает порядка четверти спонсорского фонда. Обычно официальному спонсору присваивается категория партнерства («официальный страховой партнер мероприятия», «официальный перевозчик мероприятия»). В 2016 году КГ «Полилог» организовала II Международный аграрный форум овощных культур «ОвощКульт» . Официальными партнерами мероприятия стали Национальный союз производителей овощей, Технологии тепличного роста, РосАгроМаркет и ГК «АФГ Националь».

. Технический спонсор частично или полностью покрывает технические расходы в рамках организации мероприятия. К примеру, компания «АгроБау» выступила технологическим партнером Международного агропромышленного молочного форума , а Logitech выступила в 2015 году техническим партнером Видфеста , организацией которого занимались также мы.

. Спонсор-участник - обладатель небольшого спонсорского пакета, размер которого обычно не превышает десяти процентов от общего фонда.

. Информационные партнеры выполняют задачи по анонсированию и освещению мероприятия в информационном пространстве. В рамках практически каждого проекта КГ «Полилог» занимается работой с информационными партнерами. Очень важно правильно подойти к выбору профильных партнеров. Так, для PR-поддержки Фестиваля окрошки мы привлекли не только общеделовую газету федерального уровня «Комсомольскую правду», но и СМИ, специализирующиеся на кулинарной тематике - поварёнок.ру и телеканал «Телекафе».

. Бартерные спонсоры делают вклад в организацию мероприятия не денежными инвестициями, а предоставляя товары или услуги по согласованию с организаторами.

04 мар 2017